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    经典的微信互动营销方法案例浅析

    网络营销这场无声的战役中,微信依靠其平均每天增加90万新用户的巨额用户增长数量取得了不凡的成绩,由此可见,对于用户这一群体的精准把控是十分必要的。当然,注重用户群体的需求断然是不可忽略的,但一个企业品牌的营销手段是否在真正意义上获得了成功,还有一个重要的前提,就是来源于对企业自身的了解,即衡量企业自身的力量,挖掘出自身品牌独特的优势来参与微信互动营销。接下来,小编将分享几个成功的案例,并结合它们,来谈谈打造适合自身的微信互动营销方法的启示。

    案例一:深圳大型商场海岸城“开启微信会员卡”,用户只需要通过微信客户端扫描海岸城专属二维码,即可获得免费注册海岸城会员资格,享受海岸城商场中多家商家优惠。对于顾客来说,最欢喜的莫过于商家做活动搞优惠,但是每一个商家做活动都可能会有不同的参与方式,对于顾客来说未免繁琐。海岸城作为一个大型商场,以扫描微信二维码成为会员的方式来统一商家进行优惠活动的参与方式,使得顾客在第一时间内准确掌控优惠信息,在极大程度上减轻了他们的对于选择购物优惠方式的负担。且顾客成了会员之后,对于品牌的推广以及用户量的长期积累有一定的好处。

    案例二:Burberry——从伦敦到上海的旅程,分为几个步骤:微信页面“摇一摇”——点击屏幕进入伦敦清晨——摩擦屏幕使晨雾散去——点击“河面”,河水泛起涟漪——点击屏幕上的白点,达到终点站上海。不同于以往平常的文章图片视频结合的营销推广方式,对于用户来说,只有浏览的份,看过之后心里或许并不会泛起多大的涟漪。但Burberry这一互动体验式的营销手段,确实在用户中产生了不小的影响。运用科技手段,借用微信这一平台,使得用户真正参与其中,这不得不说是一个新奇的体验,利用用户的好奇心理,既满足了他们的新鲜感,同时又让顾客在潜意识中记住了品牌所要推广的信息。科技技术的精进实现了移动营销多元化的交互与联动。

    案例三:天创时尚——亲们,爱吧!天创时尚在2014年推出带有慈善捐款功能的“亲们,爱吧!”这一互动游戏,需要用户在微信程序的“天创时尚”公众号里上传自己的语音或选择明星的声音定制专属的语音卡,不仅仅旨在呼吁人们及时向亲人朋友表达爱意,同时用户只要成功分享,品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金,而且用户还能获得线下消费的现金券等等优惠。这一营销方式不仅仅是专业知识与科技力量的结合成果,而且还将营销上升到了情感的高层次,让残酷的企业竞争中多了那么一份柔软,既用先进的技术实现了线上奖励机制与线下门店互通交汇的营销目的,也通过引起人们情感之间的共鸣完成了一个企业该有的社会价值导向的责任。

    通过对以上三个微信营销方法案例的分析,我们不难得知微信营销手段不仅仅要紧跟社会发展变化的潮流,更重要的是对于自身企业的精准定位,通过合理运用微信这一大众平台,以独特的科技创新精神打造出富有个性与情感双重结合的营销策略,以此在市场竞争中稳住阵脚。

     


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